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                                                              dsp是什么意思?

                                                              小六SEO1787

                                                              dsp釋義

                                                              在互聯網中,dsp(Demand-Side Platform)是一種互聯網廣告名稱,表示需求方平臺,是一種專門供各大企業投放廣告的平臺。

                                                              區別于傳統的網絡廣告媒體,dsp不是直接購買廣告位,也不是按cpd(按天收費)的方式,而是實時競價的形式,通過人群判斷定向投放,并通過對廣告的曝光量進行購買,采取cpm(Cost Per Mille,每千次展現)的方式獲得廣告位。

                                                              dsp技術特征

                                                              DSP對其數據運算技術和速度要求非常之高,從普通用戶在瀏覽器中搜索域名或關鍵詞到指定的網址,到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內,信息就已經被多次交換,Ad Exchange首先要向DSP發競價請求,反饋這次曝光的屬性,根據這些屬性判斷并返回相應的競價信息,并在極短的時間(幾百毫秒)將客戶的廣告迅速推送到用戶瀏覽器上。

                                                              整個過程不能慢,一但慢了廣告主的廣告得不到曝光,也就失去了廣告投放的意義。

                                                              dsp除了顛覆傳統媒體的購買方式外,也顛覆了傳統的廣告邏輯,明確了以受眾為中心的購買模式。

                                                              dsp是什么意思-小六SEO

                                                              dsp廣告展現形式

                                                              dsp廣告一般投放在各個門戶網站中,這類廣告位都是各大平臺及網站賣不出去的廣告位置用來投放dsp,位置不突出,曝光量低,只有少部分有效果。

                                                              展現形式主要有:圖片廣告、信息流插入、彈窗等。

                                                              dsp與網盟的區別

                                                              dsp與網盟區別不大,dsp供應商就是借助百度網盟、谷歌網盟和阿里媽媽三大網盟,以及其他不知名的網盟的廣告位進行投放,相當于網盟的下級代理。實際上這類廣告投放完全是為了走量,真正能帶來效果的非常少。

                                                              在遇到直接客戶的時候網盟通常會優先選擇直客,而置后dsp,特別是在黃金時段的投放時,dsp就不占優勢了。dsp就是對各大網盟中各大網站的垃圾廣告位的一個整合。在這個過程中我們需要對一些無效域名過濾掉,免得浪費預算。

                                                              好了本文就說這么多,希望大家理解了,小六SEO原創出品,轉載請注明來源出處!

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